耀世注册登录：老片重映是偷懒的方法 还是救市的策略？

如今，电影市场再次打开了重播之门。去年首映的《我要我们在一起》，今年的《520》重新上了电影院，出人意料的获得了3906万元的票房，不仅赢得了每周的票房冠军，还打破了《西游记》创作的国产电影首映的票房纪录。

除了《我想让我们在一起》，2020年首映的《魔鼠天堂》《阿里巴巴与神灯》《小美人鱼的奇幻冒险》将于5月底和6月初重映；青春片《五个扑水少年》将于5月28日重映；2019年首映的《白蛇:起源》、《白蛇2:青蛇劫起》、《新神榜:哪吒重生》、《狮子少年》将于6月重新上映。

老片重映不是今年才有。前两年，为了给复工后的电影院“暖场”，《天堂电影院》等一批经典老片都曾重现银幕，《阿凡达》就是在去年3月重映时拿到了3.75亿元的票房留下了一个经典的永恒传播的故事。然而，与以往的高声誉电影不同，今年的旧电影重播风格突然发生了变化。豆瓣的我想让我们在一起评分只有6分，实际上在520中取得了令人满意的成绩。这不禁让外界警惕：重播电影的门槛是否降低，是否在为坏电影创造机会？旧电影的重播是懒惰的方法还是拯救市场的方法？

举措

密钥延期 春节档电影仍在上映

今年3月以来，受疫情反复影响，电影市场的几个重要时间表都遭遇了新电影的集体撤档。清明、五一、520档都受到疫情的干扰，北京、上海两大票仓一度停摆，至今未恢复。猫眼数据显示，5月24日，全国影院营业率为66.17%，比前一天减少了130家，而市场票房只有815万。可见各维数据不尽如人意。

业内人士表示，只有全国电影院营业率达到80%，电影才愿意上新电影争取未来。在过去的两个月里，一些中外新电影的表现比以前打了太多折扣。

在市场和人气接近冰点的情况下，如何让观众愿意进入电影院已经成为一个难题。许多电影选择延长钥匙，延长上映时间，不仅填补了市场空缺，而且给自己的票房带来了一定的积累。目前，3月18日上映的《新蝙蝠侠》钥匙延长至6月17日；4月29日上映的《坏人联盟》延长至6月28日。此外，《精灵旅社4》、《月球坠落》、《神秘海域》和《花束般的爱》也延长了中国的上映日期。在国内电影方面，《奇迹》·愚蠢的孩子《我真的讨厌异地恋》也宣布延长放映期。即使在购票平台上，你也可以看到春节电影《杀手不是很冷静》和《狙击手》仍然坚持——两部电影的上映日期将延长到7月3日。

重映多部老片二次上线

与此同时，老电影重映也及时出现。重映电影节省了制作成本，可以帮助电影院以较低的成本保持一定的客流。前两年疫情期间，电影重映——2020年，《狼勇士2》、《流浪地球》、《狼图腾》、《中国合作伙伴》、《为什么要回家》通过公益放映帮助电影市场。2021年，影院全面复工前20天，国内影院上映的44部电影中有29部是重映电影，占总电影来源的65%以上，复工后票房也占44。.5％。

今年，继《我想让我们在一起》和《520》成功重映后，老电影重映的接力棒继续。青春片《五个扑水少年》将于5月28日重映去年11档上映，豆瓣7.2分，在目前的国产青春片中，质量上乘，轻松幽默，相当有治愈能量。此外，2020年首映的《魔鼠天堂》、《阿里巴巴与神灯》、《小美人鱼的奇幻冒险》已经预售。万达电影还与中国电影公司联合发起了万达电影点播影院项目。6月的放映主题是中国漫画崛起的未来之光。重映的四部老电影是《白蛇:起源》、《白蛇2:青蛇劫起》、《新神榜:哪吒重生》、《狮子少年》，其中《白蛇:起源》于2019年首映，其他三部电影均于2021年首映。

思考

让电影市场兴奋需要什么？

由于《我要我们在一起》在豆瓣的低评分，也因此，有舆论担忧“重映”潮之下，很多烂片会卷土重来，造就烂片的2.0时代。但事实上，担心似乎是不必要的。我们不妨从积极的角度来对待它。票房的成功不能掩盖一切。

此外，目前是电影市场的非常时期，市场低迷，观众的心理需要特别的安慰。如果你能在旧电影的存储中找到一些新的焦点或被市场忽视的珠子，如果你能找到一部更接近当前社会心态的电影，这是一个鼓励的尝试。

此外，《我想让我们在一起》并没有因为重播成绩好而成为经典。数据显示，《我想让我们在一起》在520后迅速降温——5月21日，当时上映23天的《坏人联盟》超过了这部电影的票房。它的昙花一现只是因为它击中了年轻人的某种情绪，它的成功不足以降低观众的审美和智商。

目前，6月份的电影来源仍然不够丰富，最受期待的新电影是《侏罗纪世界3》。无论是新瓶装旧酒的旧电影还是新电影，电影市场都需要电影的力量和对市场的敏感性。与电影的成败相比，电影市场的关键是调动创造力，让观众仍然热爱电影。

个案观察

为什么《我们要在一起》能跑赢520？

在今年的520档期，老电影《我要我们在一起》作为重映电影出现。这部电影是去年520档期的主要电影。除了电影的口碑，这部电影的重映动了很多心思，而不是直接重新上映那么简单。

首先，这部电影的选择非常巧妙，对年轻人有很强的吸引力。这在困难的五一节得到了证实——青年电影《我真的很讨厌》虽然豆瓣只有5个异地恋.5分，但仍能一路领先，赢得今年五一票房冠军；去年《我想让我们在一起》上映成绩也不错，票房突破3分.2亿。面对当前巨大的生活压力，年轻人在看电影时更喜欢直接和简单。此时，进入电影院是为了减轻一些负担，甚至放弃思考，这样的电影可以让他们完全放松。

其次，《我想让我们在一起》通过一个新的话题重塑了这部电影的观看价值。这部电影的营销主题是去年和你一起看电影的人今年还在吗？电影可以重播，我们可以重新开始吗？这种适合年轻人心情的耸人听闻的句子显然可以点燃他们的心情，让观众成为有故事的人。影片还利用谐音梗在5月20日13:14上映，发布了520，我想让你们1314在一起。之后，先后推出了让我爱你(15:20)、依然爱你(19:20)、爱你爱你(20:20)等特别场景。这些显然让这部电影的重有了仪式感。

此外，莫文蔚演唱的电影主题曲《世界如此》

最后，豆瓣6分的《我想让我们在一起》重播了3天，出人意料地获得了3906万元的票房。它不仅赢得了每周的票房冠军，而且打破了国内电影《西游记》创造的第一天的票房纪录。

文/记者 肖扬

协调/刘江华

免责声明：

本文的目的是传递更多的信息，而不代表本网的观点和立场。

文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者相应操作风险。