耀世注册登录:老片重映是偷懒之法 还是救市之策?
- 发表时间:2022-06-01
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耀世注册登录:老片重映是偷懒的方法 还是救市的策略?
如今,电影市场再次打开了重播之门。去年首映的《我要我们在一起》,今年的《520》重新上了电影院,出人意料的获得了3906万元的票房,不仅赢得了每周的票房冠军,还打破了《西游记》创作的国产电影首映的票房纪录。
除了《我想让我们在一起》,2020年首映的《魔鼠天堂》《阿里巴巴与神灯》《小美人鱼的奇幻冒险》将于5月底和6月初重映;青春片《五个扑水少年》将于5月28日重映;2019年首映的《白蛇:起源》、《白蛇2:青蛇劫起》、《新神榜:哪吒重生》、《狮子少年》将于6月重新上映。
老片重映不是今年才有。前两年,为了给复工后的电影院“暖场”,《天堂电影院》等一批经典老片都曾重现银幕,《阿凡达》就是在去年3月重映时拿到了3.75亿元的票房留下了一个经典的永恒传播的故事。然而,与以往的高声誉电影不同,今年的旧电影重播风格突然发生了变化。豆瓣的我想让我们在一起评分只有6分,实际上在520中取得了令人满意的成绩。这不禁让外界警惕:重播电影的门槛是否降低,是否在为坏电影创造机会?旧电影的重播是懒惰的方法还是拯救市场的方法?
举措
密钥延期 春节档电影仍在上映
今年3月以来,受疫情反复影响,电影市场的几个重要时间表都遭遇了新电影的集体撤档。清明、五一、520档都受到疫情的干扰,北京、上海两大票仓一度停摆,至今未恢复。猫眼数据显示,5月24日,全国影院营业率为66.17%,比前一天减少了130家,而市场票房只有815万。可见各维数据不尽如人意。
业内人士表示,只有全国电影院营业率达到80%,电影才愿意上新电影争取未来。在过去的两个月里,一些中外新电影的表现比以前打了太多折扣。
在市场和人气接近冰点的情况下,如何让观众愿意进入电影院已经成为一个难题。许多电影选择延长钥匙,延长上映时间,不仅填补了市场空缺,而且给自己的票房带来了一定的积累。目前,3月18日上映的《新蝙蝠侠》钥匙延长至6月17日;4月29日上映的《坏人联盟》延长至6月28日。此外,《精灵旅社4》、《月球坠落》、《神秘海域》和《花束般的爱》也延长了中国的上映日期。在国内电影方面,《奇迹》·愚蠢的孩子《我真的讨厌异地恋》也宣布延长放映期。即使在购票平台上,你也可以看到春节电影《杀手不是很冷静》和《狙击手》仍然坚持——两部电影的上映日期将延长到7月3日。
重映多部老片二次上线
与此同时,老电影重映也及时出现。重映电影节省了制作成本,可以帮助电影院以较低的成本保持一定的客流。前两年疫情期间,电影重映——2020年,《狼勇士2》、《流浪地球》、《狼图腾》、《中国合作伙伴》、《为什么要回家》通过公益放映帮助电影市场。2021年,影院全面复工前20天,国内影院上映的44部电影中有29部是重映电影,占总电影来源的65%以上,复工后票房也占44。.5%。
今年,继《我想让我们在一起》和《520》成功重映后,老电影重映的接力棒继续。青春片《五个扑水少年》将于5月28日重映去年11档上映,豆瓣7.2分,在目前的国产青春片中,质量上乘,轻松幽默,相当有治愈能量。此外,2020年首映的《魔鼠天堂》、《阿里巴巴与神灯》、《小美人鱼的奇幻冒险》已经预售。万达电影还与中国电影公司联合发起了万达电影点播影院项目。6月的放映主题是中国漫画崛起的未来之光。重映的四部老电影是《白蛇:起源》、《白蛇2:青蛇劫起》、《新神榜:哪吒重生》、《狮子少年》,其中《白蛇:起源》于2019年首映,其他三部电影均于2021年首映。
思考
让电影市场兴奋需要什么?
由于《我要我们在一起》在豆瓣的低评分,也因此,有舆论担忧“重映”潮之下,很多烂片会卷土重来,造就烂片的2.0时代。但事实上,担心似乎是不必要的。我们不妨从积极的角度来对待它。票房的成功不能掩盖一切。
此外,目前是电影市场的非常时期,市场低迷,观众的心理需要特别的安慰。如果你能在旧电影的存储中找到一些新的焦点或被市场忽视的珠子,如果你能找到一部更接近当前社会心态的电影,这是一个鼓励的尝试。
此外,《我想让我们在一起》并没有因为重播成绩好而成为经典。数据显示,《我想让我们在一起》在520后迅速降温——5月21日,当时上映23天的《坏人联盟》超过了这部电影的票房。它的昙花一现只是因为它击中了年轻人的某种情绪,它的成功不足以降低观众的审美和智商。
目前,6月份的电影来源仍然不够丰富,最受期待的新电影是《侏罗纪世界3》。无论是新瓶装旧酒的旧电影还是新电影,电影市场都需要电影的力量和对市场的敏感性。与电影的成败相比,电影市场的关键是调动创造力,让观众仍然热爱电影。
个案观察
为什么《我们要在一起》能跑赢520?
在今年的520档期,老电影《我要我们在一起》作为重映电影出现。这部电影是去年520档期的主要电影。除了电影的口碑,这部电影的重映动了很多心思,而不是直接重新上映那么简单。
首先,这部电影的选择非常巧妙,对年轻人有很强的吸引力。这在困难的五一节得到了证实——青年电影《我真的很讨厌》虽然豆瓣只有5个异地恋.5分,但仍能一路领先,赢得今年五一票房冠军;去年《我想让我们在一起》上映成绩也不错,票房突破3分.2亿。面对当前巨大的生活压力,年轻人在看电影时更喜欢直接和简单。此时,进入电影院是为了减轻一些负担,甚至放弃思考,这样的电影可以让他们完全放松。
其次,《我想让我们在一起》通过一个新的话题重塑了这部电影的观看价值。这部电影的营销主题是去年和你一起看电影的人今年还在吗?电影可以重播,我们可以重新开始吗?这种适合年轻人心情的耸人听闻的句子显然可以点燃他们的心情,让观众成为有故事的人。影片还利用谐音梗在5月20日13:14上映,发布了520,我想让你们1314在一起。之后,先后推出了让我爱你(15:20)、依然爱你(19:20)、爱你爱你(20:20)等特别场景。这些显然让这部电影的重有了仪式感。
此外,莫文蔚演唱的电影主题曲《世界如此》
最后,豆瓣6分的《我想让我们在一起》重播了3天,出人意料地获得了3906万元的票房。它不仅赢得了每周的票房冠军,而且打破了国内电影《西游记》创造的第一天的票房纪录。
文/记者 肖扬
协调/刘江华
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